專題研究 / TOPICS
經典案例 / CASE
案例多媒體 / VIDEO
專家智囊 / EXPERT
郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

教學多媒體 / VIDEO

研學旅行市場新動向及趨勢分析

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2020-07-04 | 關鍵詞:研學旅行趨勢分析

2016年以來,國家扶持政策紛至沓來,研學行業迎來大熱,千億蛋糕擺在眼前,人們都試圖分得一杯羹。對于廣闊的文旅大市場而言,研學旅行是一把星星之火,可以燎原。

 

如今,我國疫情防控已經常態化,旅游業發展也呈現出新的變化。研學企業在積極響應政策的同時,也應該及時抓住這些市場新動向和新趨勢。

 

研學旅行市場新動向及趨勢分析
 

研學旅行趨勢分析


1、親子、熟人圈 更注重旅游安全性

 

"親子游"可以說是助推文旅復蘇的關鍵因素,也是今年夏季夏令營的主力軍。

 

疫情還未消失,人們對陌生人接觸還是抱有一定的警惕心的和顧慮的,親子、熟人圈組隊出游,更加注重了旅游安全性。

 

如邀請親戚朋友、同一小區、同一個單位的人一起組隊出行,大家彼此之間有一定關系聯系,打消了一部分出游顧慮,讓出行更加自在、安全。

 

此前,上海就有旅行社推出過“呼朋喚友”小眾定制團,主要面向家庭和熟人朋友圈,2至5人即可自由組團成行。

 

雖然價格較大眾團隊高一些,但是因其提供的個性化產品、較高的舒適性、安全性,仍舊受到追捧。

 

對研學來說,也可以推出“熟人圈”套餐,幾個親子家庭聯合報名,具有一定的優惠,可定制專屬研學課程,讓行程更加貼心和安全。
 

研學旅行趨勢分析


2、周邊游,區域圈 “串門”游成常態

 

新冠肺炎疫情給文旅業發展帶來了巨大的挑戰,很多地區都開始了互相合作,進行戰略協議。

 

抱團發展、優勢互補、統籌區域內旅游資源,挖掘區域旅游潛力,更是成為多地旅游業迎難而上的利器。

 

目前,短途游、周邊游已成為旅游的主要形式。區域游固然有交通便利、時間成本低等優勢,但也存在如何將旅游產品做出新意的挑戰。

 

如何吸引區域內的游客不斷“故地重游”,將成為今后一段時期旅游目的地需著力解決的問題。對研學來說也是如此。

 

3、文化圈 文化生發新魅力

 

當前,文化與旅游融合日益深入,文化已成為旅游的重要吸引物,是影響人們旅游決策的重要因素。

 

我國各個地區都有悠久的歷史和獨特的文化底蘊,像巴蜀、江南,單獨拎出來有著鮮明的文化屬性,和周邊區域相結合又能形成文化聯動效應,組成新的文化圈。

 

中國像這樣因地緣和歷史等形成的文化圈還有很多,例如西北文化旅游圈、嶺南文化旅游圈、皖南文化旅游圈等,這些文化旅游圈都已成為重要的國內游目的地。共通的文化底蘊和鄉土風情,讓原本獨立的地區彼此關聯,在統一文化主題的基礎上,將各自最具特色的旅游產品,組成區域整體聯動的招牌文化旅游線路,生發出新的魅力,讓文化成為區域一體化最有號召力的品牌。

 

研學營地企業也可根據企業特色和自己的研學課程相結合,做成文化聯動,形成自己獨特的品牌價值觀,打造出一個具有代表性的文化符號。

END

?
陕西十一选五数据统计